浅析人民日报“中央厨房”的媒介融合之路

发表时间:2018/6/22   来源:《知识-力量》2018年6月上   作者:张丹悦
[导读] 近年来,媒介融合不仅成为了媒介环境中的热词,还发展成为了媒介产业发展的新趋势。随着互联网时代的到来,传统媒体受到了巨大的冲击,传统媒体的受众规模不断缩小,

(河北传媒学院)
摘要:近年来,媒介融合不仅成为了媒介环境中的热词,还发展成为了媒介产业发展的新趋势。随着互联网时代的到来,传统媒体受到了巨大的冲击,传统媒体的受众规模不断缩小,市场份额逐渐下降。在这种冲击之下,传统媒体如何生存发展下去成为不断探索的话题,这也给媒介融合的出现奠定了时代背景。《人民日报》作为我国党委机关报在改革的浪潮中抓住了媒介融合这根稻草,应势而变,推出了“中央厨房”,创新了新闻生产方式,采编流程智能化,由过去的“分灶吃饭”到“中央厨房”式集中生产,实现“一次采集、多元生成、多渠道传播”的工作格局。本文将从媒介融合的大背景下探索人民日报新闻生产方式的转变,探讨中央厨房的优势所在。
关键词:媒介融合 人民日报 中央厨房
 
        1992年,《人民日报》被联合国教科文组织评为世界十大报纸之一,在近几年改革历程中,《人民日报》结合大数据,通过互联网,找到了一条具有党报特色的媒介融合道路,并且通过不断地实践与探索获得了成功。如今人民日报已经不单单是一张传统报纸,而是一个融合了多种平台、终端的媒介集团。首先结合互联网实现了报纸电子化然后建立了报网互动机制,继而推出了一系列数字化产品,顺应时代发展趋势,扩大传播渠道,形成两微一端一网,扩大影响力。在新时期竞争激烈的媒介环境中,许多媒体也曾经做出过顺应时代潮流,进行不同程度的媒介融合使采编一体化,但是做的最成功的还是人民日报的“中央厨房”。《人民日报》作为党报,加之其深度的内容,广泛的渠道,巨大的影响力,给“中央厨房”的成功奠定了基础。
        人民日报积极展开媒介融合
        所谓的媒介融合是在媒介内容生产模式、内容生产流程、内容传播介质和手段等技术层面的一次综合的整合,其核心本质是服务于传统媒体的内容生产和传播环节的升级,本质上是一次技术革新的过程。2014年,习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。从此媒介融合上升为国家战略,在这样的大背景下,探索媒体融合之路,是各个媒体集团要重新思考的问题。伴随着技术创新和媒体生态的变化,2015年媒体融合加速推进,传统媒体与新兴媒体的融合已经成为业界共识。但是怎么融合,怎么推进,仍然没有一个很准确的范例与规则,各个报业集团结合自身探索属于自己的媒介融合之路。人民日报从此开始了媒介融合探索,通过互联网创办人民日报网、微信微博官方平台和应用客户端,与报纸形成一条网上网下交互发展的新的产业链,借助互联网、大数据推出新的新闻制作模式——中央厨房。
        2014年人民日报成立工作团队启动“中央厨房”建设,2015年首次试行“中央厨房工作机制”,2016年投入使用主要服务于人民日报总编室、人民日报“报、网、端、微”等业务部门人员以及新成立的“融媒体工作室”。人民日报打造的“中央厨房”是面向受众、面向国际、面向未来的新一代内容生产、传播和运营体系,以内容的生产传播为主线,不仅服务于人民日报旗下的各个媒体,更是为整个媒体行业搭建了一个支撑优质内容生产的公共平台,聚拢各方资源,形成融合发展合力。打造“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”新模式,构建空间平台、业务平台和技术平台等三大平台。“中央厨房”的一次采集多次传播能够充分发挥不同媒介的新闻特色,实现个性化的新闻生产。
        中央厨房的优势
        人民日报“中央厨房”是媒介融合潮流中的领头羊,它创新了一种全新的内容生产流程和机制,组建可视化、内容定制、统筹推广三个团队完成新闻生产。这种方法相比改革之前节省了不少的人力、物力、财力。 使信息发布更加有针对性、信息覆盖范围也更加广泛,也避免了信息的同质化,提升了工作效率也提升了媒体的传播力和影响力,可谓益处颇多。



        (1)多样化内容满足多样受众
        2016年,为了提升内容质量和产品的多样性,让媒体人的创意产生更大的内容价值,人民日报的中央厨房在媒体融合的路上再次展开新的探索,启动了“融媒体工作室”计划,鼓励报、网、端、微采编人员按兴趣组合、项目制施工、资源嫁接、跨界生产,充分释放全媒体内容生产能力,进一步提升报纸和新媒体的报道质量,这也是两会过后“中央厨房”从重大事件报道迈入常态化运行的全新尝试。
        工作室以专业化、垂直化原则分类,内容覆盖时政、财经、国际、文化、教育、反腐、社会、健康、艺术等,每个工作室都有自己的内容类别,也避免了内容的同质化。将内容分类,也能够更好地为多样化的受众服务。
        (2)渠道多元扩大品牌影响
        曾经,传统媒体以它独有的渠道和权威性的内容占据优势,也凭借此优势生产出拥有王者地位的内容。但由于新媒体时代的来临、互联网的冲击,传统媒体独特的优势已经黯然失色,“酒香也怕巷子深”,内容传送不到受众那里就失去了价值和意义,传统媒体王者地位也就无法支撑,传播渠道不打开“内容为王”就会变成一句空话。
        随着媒体融合的深入,以人民日报为代表的传统媒体正在利用自身的优势,走出特色的融合之路。人民日报打造的“中央厨房”借助互联网,利用多个平台发布信息内容。因为“中央厨房”模式的推出,使两微一端一报一网不再是孤立的分散的个体,而是能够联合起来,将信息资源编辑生成不同的内容根据终端的特性发布,满足使用各个终端的受众的习惯。每个终端根据服务的受众以及各个终端的媒介生态不同,会生成不同的内容发布,这也能进一步扩大人民日报的影响力。
        (3)大数据支撑中央厨房建设
        大数据技术颠覆了传统信息的获取与传播途径,刺激着传统媒体与新媒体的融合。中央宣传部副部长庹震在2017媒体融合发展论坛开幕式致辞中指出,媒体融合需要新技术的支撑,要积极运用大数据、云计算等新技术打造全媒体业务平台。其中,人民日报中央厨房被中央领导称赞为媒体融合的“样板间”,以内容的生产传播为主线,打造媒体融合发展的业务平台、技术平台和空间平台。
        在业务平台层面,人民日报中央厨房依托大数据建设用户行为分析与推荐平台(UAR),通过UAR系统,可以满足媒体运营人员实现:对访客行为的洞察、运营和传播效果的分析、用户喜好分析,根据受众浏览的大数据为受众定制更好的内容,提供更好的服务。
        结语
        在媒介融合的浪潮中,人民日报作为领头羊以身示范取得了不错的成绩,得到了业界的认可。结合互联网,依托大数据,利用先进的科技技术手段实现了新闻生产方式的变革,其中有很多的借鉴之处,给新闻与传播行业也提供了许多的参考和示范。时代在不断发展,新兴媒体一直呈现增长态势,媒介融合必然是时代之趋势。但是在这条媒介融合之路中还存在着许多的问题亟待解决,如何走好媒介融合之路人民日报仍在探索,整个新闻与传播行业也在探索。推进媒介融合下一步要更加深入地去解决思想观念、体制、人才结构、运营模式等障碍,处理好新老媒体之间的关系。在未来的发展中,结合自身发展态势,创新发展,引进人才,不断地更新观念,与时俱进,推动媒介融合的发展,相信在党的领导下,科技更加进步、社会更加发展、媒介产业越来越繁荣。
参考文献
[1]黄玉洋.《人民日报》媒介融合的历程及前景研究[D].10075
[2]何瑛,胡翼青.从“编辑部生产”到“中央厨房”:当代新闻生产的再思考[J].新闻记者,2017(008)
[3]李天行,周婷,贾远方.人民日报中央厨房“融媒体工作室”再探媒体融合新模式[J].中国记者,2017(1)
[4]何炜.人民日报推进融合发展释放新闻生产力“中央厨房”烹制全国“两会”新闻大餐[J].传媒,2016
[5]宋美娟.新媒体时代如何推动媒体融合发展[J].青年记者,2014
[6]张旸.人民日报“中央厨房”构建行业新生态[J].青年记者,2017 
 

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