里约奥运会闭幕式“东京8分钟”视觉分析的符号学研究

发表时间:2018/6/22   来源:《知识-力量》2018年6月上   作者:陈果
[导读] 奥运会闭幕式中都要进行与下一届举办国的交接仪式,仪式过后将进行8分钟表演。举办国需要尽全力将本国的奥运精神与申奥理念以视觉符号的形式展现,进而传达国家形象与文化内涵。里约奥运会闭幕式上,

(成都体育学院,四川 成都 610041)
摘要:奥运会闭幕式中都要进行与下一届举办国的交接仪式,仪式过后将进行8分钟表演。举办国需要尽全力将本国的奥运精神与申奥理念以视觉符号的形式展现,进而传达国家形象与文化内涵。里约奥运会闭幕式上,东京作为2020年奥运会举办城市进行了展示,令世人眼前一亮。本文以“东京8分钟”为例,从符号学角度进行分析,解读其中所包含的视觉符号,探究国家形象如何通过视觉符号建构,并采用双轴关系理论分析其符号文本建构。
关键词:奥运会闭幕式;东京8分钟;符号学
 
        奥运会闭幕式8分钟表演是奥运会闭幕式的重要组成环节,也是闭幕式中观众较为期待的一部分。表演内容主要以展示国家的文化与体育精髓为主,目的在于让世界人民在最短的时间内对下届奥运会举办地有初步的认识与了解,运用视觉符号的展现形式,提升国家形象,赢得符号主动权 。在里约奥运会闭幕式上,东京作为2020年奥运会举办城市进行了展示,令世人眼前一亮。本文以“东京8分钟”为例,从符号学角度进行分析,解读其中所包含的视觉符号,探究国家形象如何通过视觉符号建构,并采用双轴关系理论分析其符号文本建构。
        一、“东京8分钟”宣传片的符号分析
        “东京8分钟”中的宣传片被称为史上“最萌”“最二次元”的宣传片,令人印象深刻。
        奥运8分钟汇聚全世界的目光,是非常难得的、向世界人民展示国家形象的机会。因此短短8分钟内,举办国需要尽全力将本国的奥运精神与申奥理念以视觉符号的形式展现,进而传达国家形象与文化内涵。日本作为文化输出颇为成功的国家,部分文化具有很强的世界影响力。而东京已经不是第一次举办奥运会了,第18届夏季奥运会也是在东京举行。作为第二次举办奥运会的城市,东京如何寻求到新的受众诉求点,以吸引世界的目光,是非常重要的。但距离上一次举办奥运会已有52年时间,经历五十余年的高速发展,寻找新的诉求重点,并不是件难事。
        在诸多的诉求点中,日本的动漫文化深受新一代人的追捧。现动漫产业已经成为日本的第三大产业,不仅国内动画市场不断扩张,在国际市场上仍然大放异彩。因此,日本选择动漫元素贯穿整个宣传片,对很多人来说是意料之外,却也在情理之中。
        日本是“ACG”这个新时代的领跑者。而“ACG”文化也成为了日本符号的有力代表之一。因此日本游戏作为日本经典文化符号,也出现在宣传片中。那个头戴红帽,留着大胡子,穿着背带工服的“超级马里奥”,是家喻户晓的经典游戏形象,至今仍留存于一代人的深刻记忆中。此外,“吃豆人”的形象也出现在宣传片中。游戏与动漫元素的融入,确实使宣传片更具吸引力,充满趣味与活力,更具可观看性,不会显得枯燥乏味。
        这些文化符号在宣传片中的融合与衔接更是片中的一大亮点,剧情设置十分出彩。宣传片从涉谷街头身着校服的体操运动员coco开始,不断出现日本标志性建筑,并与奥运项目巧妙结合。不难发现,日本的国旗中的标志性符号红色太阳也不断出现,强化了人们对日本的印象。而代表日本的红色皮球传递更是宣传片后半段的主线,传递由动漫人物与日本运动员共同完成。在最后的情境中,出现了两次东京与里约的联系。其一,里约的英文为Rio,马里奥的英文名为Mario,通过马里奥翻看的书来展现。其二,里约与东京相差12个纬度2个经度,处于基本相对的位置,穿越地心即可直达。马里奥也是通过道具钻出的通道直达至里约奥运会闭幕式现场。这一巧妙的构思出自日本著名广告制作公司电通公司的知名制作人佐佐木宏,他也是“东京8分钟”的创意导演。两处细节与创意的融合,在轻松幽默的氛围中拉近了两国人民之间的距离。



        二、“东京8分钟”现场演出的符号分析
        里约奥运会闭幕式的尾声,日本东京都知事小池百合子身着和服,接过奥运会旗。“东京8分钟”现场演出由此拉开序幕。
        若将“东京8分钟”现场演出归纳为两大板块,宣传片前的引入与宣传片后的展示。引入部分用英文向全世界表示感谢,感谢各方对东日本地震灾区的支援。以最简单的文字和最直接的方式表达,给闭幕式带去一份暖意,也与团结友爱的体育精神十分吻合。舞台正中葡语和日语“谢谢”的罗马音写法又正好含RIO字母,更加拉近与里约的距离。
        如果说前半段是体育与动漫、游戏等日本文化与生活的结合,那么后半段就是体育、艺术与科技的狂欢。宣传片后的现场表演,充满高科技元素。使用半真半假的AR增强现实技术,向全世界展示了日本的高科技。悬空展示的33个闪光人物的运动造型,展示了东京奥运会中将出现的所有比赛项目。随后的现场歌舞表演,无论从音乐、光影技术、框架道具还是舞蹈,都在配合中高度融合,展现一幅幅炫酷场景。最后定格的东京城市剪影,是举办地城市形象的展现。独特的主题与视觉冲击,给世界人民印下深刻烙印。
        三、从双轴关系看符号文本建构
        符号学双轴理论源于索绪尔的语言学理论。符号文本有两个展开向度,即组合轴和聚合轴。任何符号表意活动,必然在这个双轴关系中展开。聚合是符号文本建构的方式,一旦文本构成,就退入幕后;组合是文本构成方式,因此组合是显示的。聚合是组合的根据,组合是聚合的投影 。
        从双轴关系解读“东京8分钟”,其对于文化符号的选择,整体风格的定位,是值得思考的。闭幕式的交接表演,表演形式和内容极大程度上取决于下届奥运主办国想传达什么。谈到日本文化,其文化输出一直对世界产生着较大影响。日本的传统文化,如和服、剑道、茶道等,已渐渐被流行文化的风头所遮盖。日本动漫、游戏等产业兴起,使日本在短时间内成为软实力强国。马里奥、Hello Kitty、哆啦A梦、足球小子等动漫形象的出现,易引起受众共鸣,达到良好的传播效果。此外,日本在科学技术领域的发展是走在世界前列的。在这样举世瞩目的奥运舞台上,展现国家科技实力,也是在向世界展示他们的未来。因此日本选择这样的风格定位,也就不足为奇了。
        聚合轴上缺席的元素也会引起观众的注意。不少观众也提出了这样的疑问:在日本塑造的众多动漫人物中,为什么没有《精灵宝可梦》的身影?《精灵宝可梦》是1997年播出的动画系列剧,一经播出就引起了良好的反响。近年来《精灵宝可梦》重新进入公众视野是源自任天堂推出的《精灵宝可梦Go》(《Pokemon Go》)手机游戏,这是一款使用AR技术,对现实世界中出现的宝可梦进行探索捕捉的游戏,一度风靡世界。东京奥组委对于此事提供的说法是马里奥的游戏在全世界销量过3.2亿,相对比精灵宝可梦的世界知名度要低得多。但对于奥组委而言,符号的选择受许多其他因素的制约,在选择过程中,双轴上的操作时同时发生的,虽然只有组合操作显现出一个结果 。短短8分钟不可能面面俱到,没准东京奥运舞台上会出现精灵宝可梦呢?
        四、结语
        奥运舞台上的国家形象展示,能够提升国家体育软实力和国家软实力。根据加泰罗尼亚籍学者斯帕的观点,奥运会上的各种奇观和仪式呈现无疑是主办国提升国家形象、改善外部环境、赢得符号主动权的好机会 。而闭幕式上的8分钟表演只是展示的一部分,真正的完美呈现将在4年后的东京奥运会开幕式。通过“东京8分钟”的展示,人们已经开始憧憬与期待,2020年的东京奥运又将会带来怎样的惊喜和改变。
参考文献
[1]赵毅衡.符号学[M].南京:南京大学出版社,2012:156-158.
[2]魏伟.符号学视角下体育与软实力的关系[J].上海体育学院学报,2014:69-74.
[3]邹硕.申奥片的视觉文化分析研究[J]浙江体育科学,2016:22-27
[4]汤筠冰. 跨文化传播与申奥片的国家形象建构[D].复旦大学,2008.
作者简介:陈果(1993年—),女,浙江舟山人,成都体育学院新闻系。
 

 

投稿 打印文章 转寄朋友 留言编辑 收藏文章

  期刊推荐
1/1
转寄给朋友
朋友的昵称:
朋友的邮件地址:
您的昵称:
您的邮件地址:
邮件主题:
推荐理由:

写信给编辑
标题:
内容:
您的昵称:
您的邮件地址: