商业橱窗的创意表达

发表时间:2018/7/12   来源:《新材料.新装饰》2018年2月上   作者:张璨瑜
[导读] 橱窗是综合性的店面广告宣传,打造富有创意的橱窗是吸引消费的重要手段,而如何在橱窗设计中融入创意是本文探讨的重点。全文将对橱窗设计的重要性、存在的问题以及发展前景等做整体介绍,并结合色彩、 灯光、 材料、 道具等基本要素深入探讨商业橱窗的创意方法。

(广西艺术学院,南宁 530000)
摘要:橱窗是综合性的店面广告宣传,打造富有创意的橱窗是吸引消费的重要手段,而如何在橱窗设计中融入创意是本文探讨的重点。全文将对橱窗设计的重要性、存在的问题以及发展前景等做整体介绍,并结合色彩、 灯光、 材料、 道具等基本要素深入探讨商业橱窗的创意方法。
关键词:橱窗、创意设计、商业环境

 
        随着互联网销售的快速发展,线下实体店遭受着巨大冲击,各门店为了提高进店率和销售额,都将橱窗设计作为视觉营销的途径,期望通过橱窗来展现品牌文化及潮流风向等。然而,一些随意、陈旧、老套的橱窗设计比比皆是,要使橱窗设计能够在激烈竞争中脱颖而出,并成为传播品牌文化内涵,展示销售信息的窗口,就必须打破平凡乏味,增添视觉趣味性、艺术性,以及情感性等。橱窗设计是一个综合性的过程,设计时必须充分考虑材料、灯光、道具等的创新性应用。
        1 橱窗设计概述
        商业橱窗设计是以橱窗空间为前提条件,采用现代艺术设计手法,借助场景道具、色彩、光照等,进行有目的、有计划的信息传播,从而产生视觉传达效果的创造性活动。要深入理解橱窗,必须结合“橱”和“窗”两方面的含义,不能孤立看待。“橱”是能够容纳物品、器具等的三维空间实体物,包括衣橱、柜橱等,是可以自由移动的三维物体。“窗”是建筑物的一部分,具有通光、采光的作用,是位置、大小、形状固定不变的建筑要素。
        商业橱窗设计通常是在相对狭小的空间中进行,属于一种浓缩式的商业环境展示设计。橱窗的类型很多,按所在位置分有:面向店外的橱窗、通道走廊橱窗、店门两侧橱窗;按橱窗构造形式分有:开敞式橱窗、封闭式橱窗、半封闭式橱窗;按营销主题分有:季节主题、节日主题、商品主题、性别及年龄主题等。无论哪种类型的商业橱窗,都是以宣传销售为目的,因此在设计时,都应重点打造趣味性,创意性,以此吸引更多的消费者。
        激烈的市场竞争下,各行各业都期望通过橱窗展示的形式促进销售,橱窗设计便得到快速发展,而快速的同时也出现了许多问题。比如一些毫无设计可言的橱窗,不仅起不到带动销售的目的,还影响商品的真实展示与宣传。一些任意抄袭模仿拼凑的橱窗设计,完全脱离了商品的自身特色,在传播的过程中出现偏差。这些都是橱窗设计快速发展过程中需要去突破和解决的诟病。
        2 橱窗创意设计要点
        2.1主题的塑造
        橱窗的主题性设计是通过对橱窗空间环境的营造,向消费者传达思想主题、情感意愿和经营理念的一种设计手段。主题的选择方式十分广泛,既可以从商品的自身特色出发,也可以从与商品相关联的日常生活中寻求借鉴,还可以从节日、季节、流行元素等方面寻找主题。用主题来丰富橱窗的创意性、趣味性,必须注意主题的简洁鲜明。当主题确定后,橱窗的布局方式、材料选择、灯光效果等要素都应契合主题。
        例如,上海爱马仕之家 2016 春季的主题橱窗取名为“生命的脉流”。 在道具选择上,用了具象的植物根须以及腾空悬浮的云团,并将爱马仕的包包、皮带、香水、鞋子、丝巾以及其他配饰置于这些装置上,传达出对自然与生命的敬畏之意。色彩搭配上,为了衬托和凸显产品,橱窗的背景墙选择了橘红、粉紫、杏黄以及湖蓝等高饱和度的整体色块。
        2.2情节的展示
        情节展示通常具有故事性而被广泛应用于橱窗设计中。情节性的设计是将商品置于某一场景中,通过真实的场景向消费者传达信息,使消费者有置身其中之感,从而产生感同身受的真实情感体验,产生消费行为。


情节选择通常是根据主题出发,通过某些具有代表性的场景、物件、图形等来引发观众的联想,构想出相应的场景。设置情节要求精炼而明确,以突出商品主体为主,所用到的商品、道具、装饰、标题等都应符合这一场景,使之浑然一体,不能选用与商品主题毫无关联的情节。在情节的选择时,可以选择与销售主题相关联的电影场景,也可以选择日常生活中的经典桥段。比如打造以老上海为主题的橱窗时,可以将与之相关联的黄包车、旧画报、旗袍等怀旧元素,作为道具应用其中,以此展现出富有旧上海气息的空间场景。
        2.3文化符号的融入
        橱窗设计时所融入的文化既包括商品的企业文化,也包含所处环境位置的地域文化,甚至是根据陈列主题所延伸出的其他特色文化。首先,每个企业都有自己的创业史和发展理念,这些都是企业文化,将其融入到橱窗设计中,有利于品牌的传播与可持续发展。其次,不同国家不同地区都有各自的传统文化,在橱窗设计时融入地域文化符号,能使橱窗设计更具精神内涵。总之,橱窗设计在追求真实性与艺术性的同时,考虑文化性的融入更具有深刻的含义。
        3 橱窗创意设计表现手法
        3.1夸张与幽默
        夸张是将展示对象的某个特征进行夸大的表现,以此营造出奇特新颖的心理感受。通常在设计的时候,将图片或商品进行尺寸上的放大,使消费者在远处就能清晰的看到橱窗里的内容,而走进的时候又能产生出完全新鲜的视觉刺激。幽默是通过戏剧性的方式,增添喜感,使整体效果更佳风趣的一种表现形式。夸张和幽默都以增强视觉表现效果为目的,使橱窗所表达的内容更加生动、明显、突出。
        3.2对比与统一
        对比是最具视觉冲击力、感染力的表现手法,橱窗设计的对比往往是通过色彩的冷暖,光照的明暗,道具的大小,布局的疏密等形成鲜明的对比关系。在应用对比手法时,也要注意整体的协调统一,避免过多的对比而产生出凌乱的视觉感受。
        3.3比喻与借代
        比喻和借代都是将两个互不相干,却在某些方面有相似性的事物进行关联创作。将比喻和借代的方式应用于橱窗设计,是委婉含蓄的表达,虽然不能一目了然,但理解其寓意后,便会感觉意味无穷,充满趣味。
        3.4直接与抽象
        直接展示是从商品本身出发,将道具、背景减少到最小程度,去除过多装饰,尽量凸显商品原本的形态构造、材料质地、色彩样式等。直接展示常以纯色为背景,这是一种自然而写实的表现手法,起到直接传达,使人一目了然的效果。直接展示的设计手法简约直观,常用于需要凸显高端、前沿的高档产品及新产品的展示。
        抽象的表现一般不出现有具体形象的事物,而是以点、线、面等基本元素,以写意的方式,创造出具有视觉吸引力的效果。这种类型的表现手法受现代艺术的影响最大,往往能营造出另类、前沿、时尚的气氛,是一种极富形式感,奇特多变的创意手段。
        4 总结
        橱窗是店面视觉传递的前沿形象,其设计的重点在于对品牌营销的创意展现。为了突出橱窗的个性,应多创造视觉触点,引发消费者的好奇与兴趣。一般而言,好的橱窗设计应遵循设计美的形式法则,做到主题鲜明,具有趣味性和文化性,产生一目了然、记忆犹新的视觉效果。
参考文献
[1]朱俐.橱窗设计中的创意表现手法[J].美术大观,2011(04).
[2]刘成瑜.商业橱窗展示设计[M].北京:化学工业出版社,2012.

作者简介:张璨瑜,女,广西艺术学院硕士研究生,主要研究方向为室内设计。
 

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